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2018-07-05 09:41:08报告大厅(www.alchimieoriginelle.com) 字号:T|T
主题词:母婴
  报告大厅摘要:2013年,单独二胎政策放开后,中国人口出生率呈现明显增长。2015年的全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升,预计2018年,出生率将攀升至12.81%。那么母婴市场前景是怎样的呢?

  2013年,单独二胎政策放开后,中国人口出生率呈现明显增长。2015年的全面二胎政策将促使30岁以上人群的生育率再次上升,预计2018年,出生率将攀升至12.81%。那么母婴市场前景是怎样的呢?

  伴随着育儿理念和消费理念的不断升级,孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策,除了妈妈的主要参与外,更多家庭成员逐渐参与其中,并起到越来越重要的作用。预计到2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。

  国家局发布的我国人口变动抽样调查结果显示,2016 年和 2017年,我国出生人口分别为 1786 万人和 1723万人,比“全面两孩”政策实施前的“十二五”时期年均出生人数分别多出 142万人和79万人, 出生率分别为 12.95%和 12.43%,与“十二五”时期相比,分别提高了0.84和 0.32个千分点。

  2016年我国新生人口数量显著提升,增速由 2015 年的-1.9%的上升至 7.92%。2017 年出生人口比上年有所减少,主要原因是一孩出生数量下降较多,但2017年二孩数量达 883万人,比 2016 年增加了 162 万人, 二孩占全部出生人口的比重达到 51.2%,比 2016 年提高了11个百分点。

  通过对母婴市场前景分析,从2016年2月到2017年2月,母婴类App的月独立设备数从4384.5万上升至7468.5万,整体涨幅超过70%。此外,母婴类App在移动端的渗透率从4.6%攀升至7.0%,并两次出现峰值7.8%。人口红利和移动化趋势促进了母婴App的高速发展。

  月消费5000元及以下的母婴家庭中,购买母婴产品的月开销集中于1000元以下;月消费5001元-20000元的母婴家庭中,购买母婴产品的月开销集中于3000元以下;月消费20000元以上的母婴家庭中,购买母婴产品的月开销集中于5000元以下。此外,伴随着家庭月消费的增长,低额母婴产品月开销群体占比显著下降,高额母婴产品月开销群体占比快速上升。

  通过对母婴市场前景分析,与其他类型的消费相比,母婴家庭人群在购买母婴产品时,更关注产品的质量和材质,重视度分别达到74.8%和39.5%,远高于进行普通消费时对它们的重视度。此外,母婴家庭人群在购买母婴产品时,对价格的敏感性相对较低,重视度仅为33.0%,远低于进行普通消费时对此的重视度。

  目前,母婴零售市场主要有四种模式:实体店或专营店、商场中的母婴商品专区、超市中的母婴专区和线上销售。由于电商行业的介入,消费者观念的成熟,以往传统产品模式已然行不通;但交易过程简单化,面临竞争加剧的的线上母婴销售一样存在最大壁垒,则是无法提供母婴实体店独有的体验和专业2018注册送白菜网站。

  随着婴幼儿市场主力消费人群逐渐转变,母婴行业进入新时代,传统实体店以及纯粹的电商都难以满足消费者的需求。所以,线上线下零售以及内容平台相结合成为母婴市场发展的新方向。线上需要提供实体店的体验和2018注册送白菜网站来实现客户的黏度与忠诚度;线下同样需要通过线上的手段来打开更多的入口“引流”。以上便是母婴市场前景的所有分析了。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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